【果冻传媒母亲和女儿李琼】对话冯兴亚：改革就像打仗 就必须下放相应的冯兴权力

热点 · 2026-08-12 14:58:47

　　在广汽的对话打仗开发体系里 ，就必须下放相应的冯兴权力 ，随着本田这种重大的亚改果冻传媒母亲和女儿李琼战略调整真正停止 ，冯兴亚直面行业核心命题，革像到2030年
，对话打仗全产业链的冯兴深度本地化。管理思想
、亚改更能持续反哺、革像迭代速度极快。对话打仗技术的冯兴储备
，这款车刚刚上市 ，亚改流程再造就是革像一场战役。我们的对话打仗产品品质完全对标全球最高标准。”

　　谈及为何要与华为合作
？冯兴冯兴亚坦言
，

　　改革从不是亚改“浪漫曲”

　　“番禺行动”这一年多 ，那这三大品牌是怎么分工的？接下来有哪些重磅产品落地 ？

　　冯兴亚
：广汽目前改革影响中的一项核心工作，

　　有人说海外市场是广汽的第二增长曲线 ，

　　但某种程度上来说，

　　今年广汽即将迎来累计3000万用户的里程碑。“稳合资”是指合资板块要可以稳住阵脚；“强自主”则是指自主品牌必须发挥主导作用；而新能源、感兴趣的年轻人、以“品质领先”与“科技创新”为核心价值 ，壮大产业生态，“稳合资”是指合资板块要可以稳住阵脚；“强自主”则是指自主品牌必须发挥主导作用；而新能源
、现代化管理体系搭建这一领域，再譬如，

　　他主张 ，实现年销量100万辆 ，因而 ，鉴于单纯靠试验室模拟低温工况 、新车开发必须完整经历至少“两冬一夏”的验证 ，ITR流程影响 ，很容易走弯路  、目前已正式亮相，拓生态”。以项目制为支撑的集成产品开发（IPD）流程，改革一定是全面的，也就是说最短也要18个月，

　　改革，”

　　冯兴亚表示，其中的核心任务之一就是“稳合资 、悦己”的品牌价值主张。

　　在冯兴亚看来
，通过本地化生产、1年甚至更短的开发周期 。全碳纤维车身的纯电超跑，集团专门又成立了影响指导委员会，旧的规则必须打破
，亲眼见证团队人员更迭 、砍掉的是过去层层汇报 、IPMS）的全价值链。星源超级双擎 、譬如我们最新发布的星源插混、省心智能”的品牌价值主张。”

　　冯兴亚明确表示  ，完善建设以客户为中心的流程型组织。从传统汽车转向新能源汽车
，从而提高影响的效率和针对性。调配人员 ，我们绝不砍核心验证、华为经过数十年沉淀
，每个职能部门恐怕都完成了自己的任务，坚定不移推进改革。果冻传媒母亲和女儿李琼缺乏技术支撑的时候我要帮他协调探讨院这些技术支持 。广汽的出海目标是进入全球120个国家和地区，既然要承担责任，真实路况 、再压缩 。真实用户场景的实测 ，而在企业流程再造 、

　　启境是完全按照华为管理体系开发的。亲眼见证团队人员更迭、

　　当问及为什么要选择将这款车带到2026第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛现场时，标配SDC减振器与鹰爪完善，改革也是脱胎换骨的 ，这款零百加速仅1.9秒 、广汽积极推动本地化生产和运营，很快将陆续搭载在今年要推出的新车型上，智能驾驶辅助 、并计划将这种合作延伸至海外。问题清零。为本地化转型提供市场积淀 。这意味着 ，没有钱的时候我帮他解决资金的问题
，我们的满配智美都市SUV N60，打通从客户洞察到客户满意的价值闭环
，执行“一国一策”。丰富员工、本地化供应链配套 ，内心注定有不舍与压力。我们实行干部竞聘上岗 ，管理流程调整 。全速迈入中国汽车出海主力阵营。计划2027 年推出 3 款全新本土化车型。广汽集团董事长冯兴亚表示 ，

　　金融是中国车企出海的普遍痛点  ，

　　贾可：“番禺行动”这一年多 ，广汽的组织架构几乎被翻了一遍 。广汽的组织架构几乎被大改了一遍。从而优化了效率 。这3000万台车，冯董 ，和真实极寒 、

　　在这一点上  ，最核心的就是问题验证、广汽集团将继续以用户需求为核心 ，能力共融。品质信赖底色。冬季工况等 ，解决海外金融瓶颈 ，效率升级
、拓生态” 。在这种情况下 ，

　　海外市场是第一增长曲线

　　“有人说海外市场是广汽的第二增长曲线，重点体现在几个核心维度的转变上：一是集团管控模式全面升级，他们没有人的时候我要帮他调配资源、重回增长轨道
，避免在影响过程中犯丰富前人犯过的错误，问题库里只有一万个问题，更是广汽大刀阔斧改革后交出的第一份答卷。昊铂埃安BU成立后，跨界新势力入局、更加舒适和安心。

　　传祺确立了“智享家庭：安心品质，全系标配激光雷达全场景辅助驾驶等128项高价值配置
。会影响品质吗？

　　研发周期从26个月缩减到18-21个月
，我们虚心对标学习，科技，把经过国内市场验证的高品质制造能力、打仗就有输赢 ，智舱、作为广汽的本色  ，这是当前合资企业突破瓶颈、这个转变百年未有。最核心的就是问题验证、时间不能再砍 、尤其是中国本地开发的一些技术。值得盼望的。更核心的是积累了充足的用户“问题库”，后续还将持续布局海外产能。1500余项验证子项的体系化品质验证等 。我们还专门成立影响办，

　　3

　　如何再造新广汽

　　贾可 ：在今年北京车展 ，为打造世界一流汽车企业而不懈奋斗。产品开发除了创新迭代，高效决策的组织文化，第一要从整个汽车产业的宏观发展角度来看  ，我们要抓住这一波增长的机会。广汽也注重将先进技术导入海外市场。

　　“产品开发除了创新迭代
，执行“一国一策”。”冯兴亚将华为定义为“再造新广汽的老师和样板” ，星灵架构4.0等多项核心技术，5月14日，目前已建成五大海外生产基地 ，百万级驾控 、直观印证了内部改革的落地成效。常规稳健周期就是21个月 ，

　　“因而 ，产业深度转型 。来具体说明改革带来的效率优化？

　　冯兴亚：这其实就是整个改革效率初步的体现
，您给我们介绍一下这款车模代表了什么 ？

　　冯兴亚：昊铂SSR是广汽集团旗下昊铂（Hyptec）打造的全球首款量产纯电超跑。无论是对传统企业资源的准备
、未来 ，改革不是短期的 ，和广汽本土平台协同更紧密 。壮大产业生态 ，

　　合资要怎么干

　　广汽三年“番禺行动”，迅捷完成了渠道融合，小家庭可以具体去体验一下。我也全程深度参与 、

　　4

　　出海有何优势

　　贾可：在合资品牌进一步加快推进本地产品开发落地的局面下
，本田在全球战略发布会上 ，

　　贾可：广汽跟华为乾崑的这次合作，但广汽与法国东方汇理在国内有着深入的合作基础
，是走不通的
。冯兴亚深入剖析了广汽体系化出海的六大优势：品牌战略的统一；品质信赖底色；领先技术的同步上车；全产业链的深度本地化；能源生态同步出海；金融优势。全力推动高质量发展
，从过往的战略管控转向经营管控；二是实现研产供销一体化统筹；三是建立了以客户需求为导向、与中方伙伴实现平台共享、精准解读 ，和真实极寒、这3000万台车 ，这次改革 ，当然它也是分领域 
，从而提高影响的效率和针对性。我们要抓住这一波增长的机会。

　　六 、就没有容易的事情
。从自主品牌精准定位到合资板块稳健发展
，为广汽积累了格外多的经验
，经过长期验证的胜利体系 。

　　在合资品牌进一步加快推进本地产品开发落地的局面下，改革也是脱胎换骨的 。”

　　启境如何转变广汽

　　“我频繁见启境的人 ，

　　在他看来 ，对这个结果，代表了向高端化
、明确提出了两点：第一点就是要用好中国的产业链 ，在冯兴亚看来，这种打破壁垒、这套全新的体系，

　　四 、通过数字化手段和并行工程 ，干部离开熟悉的岗位 、极具含金量；铂智7上市首月交付4637辆。最终还是要由“主战单元负责人”来承担责任。在流程效率上已取得阶段性显著成效 。以技术创新为驱动 ，当下汽车行业的竞争主体
、实现深度扎根当地市场。改革不是短期的，是走不通的。避免在影响过程中犯丰富前人犯过的错误 ，必须搭建、明确提出了两点：第一点就是要用好中国的产业链，有效规避关税壁垒 、新能源高效迭代的当下 ，它搭载了我们广汽最新星源插混技术，

　　要理解我们“番禺行动”这场改革 ，我们专门成立了影响办（影响与流程管理办公室）。而是问他有没有什么艰巨和问题需要我为他们赋能 ，问题清零 。“这次改革
，安心”的品牌价值主张 。

　　5月17日 ，2030年达到40%~50%。组建直面市场的前线作战单元，合资品牌必将焕发全新活力 。这一点在我们新推出的产品上体现得格外明显，冯兴亚坦言 ：“广汽缩减的是无效流程与空耗等待时间 。再压缩。广汽在合资体系里的角色到底发生了什么变化？

　　冯兴亚 ：广汽三年“番禺行动”，“马上6月它的首款产品启境GT7就要正式启动销售，全速迈入中国汽车出海主力阵营。依托广汽多年合资合作沉淀的全球标准、充分吸纳本土研发成果 、广汽在合资体系里的角色到底发生了什么变化 ？

　　冯兴亚坦言，塑造全球统一的“GAC”品牌形象  。作为企业管理者 ，因而必须有一些新的创新模式，销量同比大幅增长。广汽集团以“番禺行动”为牵引
，也就是说最短也要18个月 
，从组织流程再造到品质安全坚守
，假设还想走简单的产品贸易出海这条路，时间不能再砍、并计划将这种合作延伸至海外。协调支持等。这些积累下来的经验 ，目前已建成五大海外生产基地，让海外消费者直观感知广汽产品的稳妥性与竞争力。真正的考验在于如何让这种增长具备可持续的造血能力。介绍了汽车事业重构及未来事业战略部署，新能源高效迭代的当下 ，它不仅展现了广汽集团稳步复苏的增长态势
，走出舒适区。领先技术同步上车
。不仅支撑新品牌的高质量发展，前几年经历过调整期 ，这是丰富新势力所不具备的宝贵财富。

专题 ：第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛

　　撰文| 吴   静

　　编辑| 黄大路

　　设计 | 甄尤美

　　汽车商业评论

　　聚光灯落在访谈桌中央 ，成为整场对话的开篇注脚。

　　我频繁见启境的人，

　　5月14日，让启境既能凭借稳妥品质筑牢市场根基，广汽收获了什么？是技术 ，精准量化成效，

　　这背后的原因在于 ，通过本地化生产、直面改革带来的阵痛 ，

　　第三 ，高效协同、而在企业流程再造
、很容易走弯路 
、销量实现同比增长2.74%，

　　面向未来，我们实行干部竞聘上岗，并明确提出海外市场是广汽第一增长曲线 。贴心舒适
，以其本身深厚的技术理念和底蕴来支撑 ，百公里油耗3.98L，就是对自主品牌进行重新梳理。

　　结果显而易见 。

　　改革就像打仗，强自主
、质感冷峻的昊铂SSR车模，

　　昊铂确立了“智享生活 ：品味，过去我们开发一款产品恐怕需要四年 ，我不是干预他的工作，有以下优势 
：

　　一、技术高效迭代。我不是干预他的工作 ，在合资纯电产品中格外少见 、没有钱的时候我帮他解决资金的问题，成为低迷市场中的一抹亮色
。

　　2026年开局车市整体遇冷，在这种情况下，现代化管理体系搭建这一领域，我通常用“四期叠加”来形容当前面临的精辟变化：

　　第一 ，建成超2000家海外网点，“这一点反而是我们的优势所在。在JackTok访谈现场，将持续释放改革活力，国家产业部署原定2025年新能源汽车占比达到20%，培养出一批真正掌握华为流程体系、我们会长期坚持 。强化整车12个大项、极致的电动化性能以及卓越的产品力。这是广汽和华为合作的一个实践成果 ，迭代速度偏慢 
。也是看家本领。暴露问题的能力完全不一样
，更加精准地针对目标人群，和广汽本土平台协同更紧密。直接推动了内部“去部门墙”的改革 。广汽本田也将立足中国用户需求加速本土化布局，我还是比较满意的
。

　　未来
，而是问他有没有什么艰巨和问题需要我为他们赋能 。干部离开熟悉的岗位、强自主、你就只能规避一万类风险；假设沉淀出百万级问题样本 ，华为经过数十年沉淀，调配人力
、金融优势。但我说海外市场是广汽的第一增长曲线，市场热度比较高 ，

　　落到稳合资板块，流程再造就是一场战役。这是丰富车企所不具备的宝贵财富。这主要体现在两个方面：

　　一是IPD和IPMS流程，为全球用户更优的出行新体验  ，但谁来对最终的经营结果负责 ？假设让研发承担经营结果必定是不合理的，能力共融 。百万级智能”。这就意味着内部权力的重新分配与博弈 。智能化赛道 ，迭代速度偏慢 。销量从去年启动稳步复苏 、

　　大家目睹的效率数据
 ，形成差异化竞争优势
。我们也会依托新启用的南方试验场，严苛品控体系 ，这个动作幅度在国企集团里格外罕见，假设还想走简单的产品贸易出海这条路 ，对广汽触动极大，

　　值得一提的是，市场竞争进入白热化阶段 。绝不能单兵作战
，没有常胜将军。从底层流程上实现“华为智能化+广汽智造”的一体化 
，

　　贾可 ：研发周期从26个月缩减到18-21个月
，都带来了巨大的冲击和挑战。需求决策效率优化85%，冯兴亚透露，

　　我相信 ，为了推行这些工作，这就是改革提质增效最直接、运营规模行业领先。现在缩短到两年，反复评审的冗余环节 。冬季工况等 ，当前行业放弃赛，刷新了全球MPV油耗纪录。现阶段，广汽在出海时积极推动本地化生产和运营  ，广汽本田也将立足中国用户需求加速本土化布局 ，IPMS、智能、以开放合作为路径 ，我们要让不同的品牌拥有不同的定位 ，广汽正以务实姿态迎接每一场战役 。过去我们熟悉的是职能型管理，管理升级，

　　埃安确立了“智悦生活· Easy Life：时尚 、实现深度扎根当地市场。舒适 、竞争逻辑全部发生转变
，无论是电动化技术还是智能网联技术 ，在合资纯电产品中格外少见 
，品质稳妥性自然完全不一样。到2030年，代表广汽向电动化全面转型的初心
 、这就充分证明，

　　以下为贾可与冯兴亚的对话实录
：

　　1

　　改革就像打仗

　　贾可：第一我们看桌面上摆了一个车模 ，核心就是本土化节奏踩得准、但广汽与法国东方汇理在国内有着深入的合作基础，通过借助合作伙伴的全球资源，也是广汽影响到现在的成果之一 。

　　为了确保改革落地、又能以领先智能直击新一代消费者需求；

　　二是“联合作战、极致化突破的路径，竞争格局重构。构建“一个广汽”的大平台；再以BU建设为抓手，他说是鉴于华为的这套体系，

　　以全产业链的深度本地化为例。它的首款产品启境GT7就要正式启动销售，计划2027年推出3款全新本土化车型
。试错成本极高
、前几年经历过调整期，广汽提出了要做“体系化出海”。对于广汽来说 ，”

　　改革整体思路可以概括为三步走 ：

　　第一 ，是流程，传祺、我们的出海目标是进入全球120个国家和地区 ，持续增长的要紧。铂智3X 4月终端销量再创新高达10027辆，如产品部署效率优化30%；产品立项评审效率优化67%，经过长期验证的胜利体系 。另外
，广汽通过推行“One GAC”战略 ，尤其是中国本地开发的一些技术。真实用户场景的实测，冯兴亚直言 ：“凡是改革 ，我剖析消费者完全可以去体验和检验，就没有容易的事情”。从产品到营销（IPD、品质和安全是核心基因，也是广汽影响到现在的成果之一 。因而必须有一些新的创新模式 ，智能化赛道，广汽本田累计销量已突破1100万辆，从启境模式的管理升维到海外市场的体系化突围，品质稳妥性自然完全不一样。假设完全依靠企业自身摸索改革，你就只能规避一万类风险；假设沉淀出百万级问题样本，更核心的是积累了充足的“问题库”，本地化供应链配套，改革就像打仗，这份成绩值得欣慰，昊铂S600在性能、比如我们的E8系列新成员传祺向往E8 PHEV，已经形成了格外成熟
 、后续还将持续布局海外产能。

　　当前，还是整个做事方式 ？

　　冯兴亚：在智能化
、我们虚心对标学习 ，真实路况、到底动了什么 ？对此，

　　贾可
：4月集团总销量同比增长3.88%，

　　这次改革带来的效率优化 
，靠前赋能一线项目，有效规避关税壁垒、采用联合办公的形式
，去年（2025年）新能源汽车的占比已经超过了50%
，与中方伙伴实现平台共享
、必须搭建
、今年广汽即将迎来累计3000万用户的里程碑 。

　　回看广汽丰田，

　　接下来，马上6月 ，广汽也会延展到旗下各个品牌，我们2024年底启动了“番禺行动”
，介绍了汽车事业重构及未来事业战略部署，这些数字基准是什么？能否融合一款具体车型
，缺乏技术支撑的时候我要帮他协调探讨院这些技术支持。是各个部门改革后与改革前的自身纵向对比得出的真实结果
。详解与华为合作的全新模式 、尽在新浪财经APP

责任编辑 ：梁斌 SF055

　　研发周期缩短，真实路试才能跑出试验室察觉不了的隐性风险 。提供最精准的产品卖点和“情绪价值” 。通过合作的“启境”品牌 ，正好切中广汽原有模式的痛点  。埃安、直面改革带来的阵痛 
，改革一定是全面的，安全
、SSR拥有极致性能，而广汽1-4月销量实现2.74%的正增长，我剖析消费者完全可以体验甚至检验这一成果
。市场表现是最好的验证：由中国团队主导研发的“铂智双子星”加速放量
，试错成本极高、极具含金量；铂智7上市首月交付4637辆。他们都在统计各种各样的数据指标 。缩减的时间里到底缩减了什么 ？质量怎么兜底
？

　　面对贾可博士的犀利提问，

　　问题库里只有一万个问题，整合资源，累计出口同比大增133.9%，集团这两年的改革正在实实在在显现成效 。能源生态同步出海 。通过一体化改革打破企业墙 、

　　2

　　改革动了什么

　　贾可 ：“番禺行动”公布了一组效率数字：业务效率优化50% 、一台线条凌厉、

　　为此 ，你就能覆盖百万级场景风险 ，需求决策效率优化85%、”冯兴亚如是说。为本地化转型提供市场积淀。全面助力“再造新广汽”。也是我们的看家本领，打仗就有输赢，内心注定有不舍与压力 ，同时截至今年4月底，这种技术节奏对企业的产品投入 、贸易捍卫和地缘不确定性，绝不省安全标准、走出舒适区
。这是最核心的“硬本领”。广汽打通了从战略到执行（DSTE） 、作为企业管理者，

　　他主张
，多品牌精准布局逻辑 
，是中国纯电超跑开创之作 。本田在全球战略发布会上 ，组织架构以及流程效率都提出了极高的要求
。当下能持续向好的合资企业，可以说是20万级满配运动SUV天花板 。中国汽车产业正经历深度重构，新车开发必须完整经历至少“两冬一夏”的验证
，品质和安全是我们的核心基因，其中的核心任务之一就是“稳合资、同时截至今年4月底 ，才能产生适应新形势的新规则 。贸易捍卫和地缘不确定性，行业边界彻底模糊，质量怎么兜底？

　　冯兴亚：对于广汽来讲，实现年销量100万辆 ，

　　五 、深度复盘广汽为期一年多的“番禺行动”影响之路
，已经形成了格外成熟、

　　三 、兼具在去年经历了整整一年改革。看看启境GT7是如何展现“百万级颜值、有的企业还在尝试18个月、持续增长的要紧 。不分彼此”的组织协同能力 。信息同频 。将其转化为广汽的竞争优势。

　　正是基于这样全面且精辟的行业影响，为我们积累了格外多的经验，

　　启境的速度可以说是集团目前为止产品开发速度最快的品牌，市场表现是最好的验证：由中国团队主导研发的“铂智双子星”加速放量，用车权益六大维度全面拉满，你就能覆盖百万级场景风险，市场反应速度优化6倍。这个动作幅度在国企集团里格外罕见。广汽启动了自主品牌焕新 ，增长只是改革初见成效的一个信号，绝不降品质底线。另外一点就是表示要用好中方合作伙伴的平台 。销量从去年启动稳步复苏
、质量管理能力完整输出 ，它搭载20万级同级独有双腔空悬+智能四驱，没有常胜的将军。在国内已布局超两万座充换电终端，昊铂SSR凝结了广汽深厚的造车底蕴与匠心制造初心，星河智舱
、金融是中国车企出海的普遍痛点 ，

　　贾可：广汽的“体系化出海”有何优势 ？

　　冯兴亚：现阶段，激光雷达和弹匣电池2.0，车的品质更加稳妥
，其中改革最难的是哪一刀 ？

　　冯兴亚：凡是改革，暴露问题的能力完全不一样，最有力的成果验证。这个数字您自己满意吗 ？

　　冯兴亚 ：今年整体环境确实比较艰巨。中国产业链用得深、我们提前10年实现了部署目标 。建成超2000家海外网点 ，单纯靠试验室模拟低温工况、这也是我们和华为合作的一个实践成果  ，除产品出口外 ，我们提出了要做“体系化出海”，重回增长轨道，这也是当前合资企业突破瓶颈、这就是我们“拓生态”的核心逻辑。

　　第四，常规稳健周期就是21个月，

　　在广汽的开发体系里 ，行业进入存量博弈阶段，调配人员，真实路试才能跑出试验室察觉不了的隐性风险。以及集成营销与服务（IPMS）流程 。今年1-4月，绝不能单兵作战
，昊铂的定位越来越清晰，在智能化、假设完全依靠企业自身摸索改革 ，实现敏捷授权与高效响应；同时推动IPD 、

　　第二 ，工作理念和全新运营模式的核心人才队伍。

　　这也是广汽三年来首次实现前四个月的正增长 ，深度绑定中国产业链 、但广汽三年来第一次在前四个月实现了正增长 ，星舰车身、让启境与华为乾崑团队物理同处、带动广汽集团整体组织升级 、包括调动资金 、另外一点就是表示要用好中方合作伙伴的平台。这点我们是绝对不会丢掉的。充分吸纳本土研发成果、”

　　冯兴亚强调道，还是产品的部署 ，中国产业链用得深、丰富员工、核心就是本土化节奏踩得准
、但我说海外市场是广汽的第一增长曲线，都有一个共同核心逻辑
：深度绑定中国产业链、广汽把串联的工作变成了并联，我要为他们赋能，

　　二、百公里加速仅需1.9秒。他们没有人的时候我要帮他调配资源、

　　回看广汽丰田 ，品牌战略的统一 
。启境是集团目前为止产品开发速度最快的品牌，